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            ?耐克新廣告,文案燃爆了!-婦女節文案

            作者:南康金融新聞網
            日期:2019-10-01 16:04:12
            閱讀:
            最新資訊《?耐克新廣告,文案燃爆了!-婦女節文案》主要內容是婦女節文案,如果我們表現出情緒,就被稱為“戲精”; 如果我們想和男人同場競技,就會被說成“瘋婆娘”; 如果我們夢想追求平等的機會,那就是“癡心妄想”; 當我們想代表什么時,那就是“精神錯亂”; 當我們太優秀的時候,就會被質疑有問題; 當我們表達憤怒的時候,那就是歇斯底里,毫不講理,或者只是瘋,現在請大家看具體新聞資訊。
            ?耐克新廣告,文案燃爆了!

            奧斯卡真的是一年不如一年了,當第91座小金人毫無意外的頒給了《綠皮書》之后,一切都變得索然無味,“主流價值觀”和“政治正確”成為好萊塢專家們僅存的評判標準。


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            當然,回望過去一年的影片市場,似乎我們也很難找到一部堪稱經典的作品,曾經彪炳史冊的《雨人》、《教父》、《阿甘正傳》、《肖申克的救贖》、《沉默的羔羊》....早已成為遙遠的記憶,從這一點上來講,也確實不能苛責學院的專家們,總不能在最佳影片一欄里寫上“空缺”吧,那才真的是美國災難。

            但如果說今年的奧斯卡毫無看點,倒也并非如此,作為一名兢兢業業的廣告狗,我就發現,現場插播的耐克廣告十分亮眼,甚至說它是當天最燃的影片也不為過。

            https://mp.weixin.qq.com/s/yD9QpfvDZP8KbWGVIg7O6A


            這只名為《Dream Crazier》的廣告是耐克針對女性群體量身定做的,由眾多女性體育明星出鏡,其中還有中國網球運動員李娜,她們在片中展示的不僅是賽場上的叱咤風云,還有背后的淚水、痛苦,以及瘋狂,配音則由國際網球巨星小威廉姆斯親口講述,讓人看得熱血沸騰。

            如果我們表現出情緒,就被稱為“戲精”; 如果我們想和男人同場競技,就會被說成“瘋婆娘”; 如果我們夢想追求平等的機會,那就是“癡心妄想”; 當我們想代表什么時,那就是“精神錯亂”; 當我們太優秀的時候,就會被質疑有問題; 當我們表達憤怒的時候,那就是歇斯底里,毫不講理,或者只是瘋了。 但是跑馬拉松的女人是“瘋子”打拳擊的女人是“瘋子”能扣籃的女人是“瘋子”執教NBA球隊的女人是“瘋子” 戴頭巾參加比賽、改投另一項運動、空中1080度轉體、拿下23次大滿貫、生完孩子重回賽場、......“瘋子”“瘋子”“瘋子”還是“瘋子”!所以如果人們說你瘋了那就讓他們看看一個瘋子能做到什么


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            這個廣告片之所以能引爆人們的熱情,除了充滿激情的畫面和滿滿的“女友力”以外,還有就是對時間節奏的把控,以及對觀眾情感的引導。

            眾所周知,像奧斯卡、超級碗這類的活動,始終是各商家爭相亮相的絕佳舞臺,因為其龐大的受眾范圍、良好的平臺形象、超高的話題熱度,能夠在短期內激起一輪超高的品牌曝光度,對企業宣傳來說是一次短期效益的收獲,也能帶動銷量在一段時期內的爆發式增長。

            這有點像中國的央視春晚,或者世界杯足球賽,只不過奧斯卡和超級碗的主要觀眾在美國本土,其他地區很少覆蓋。即使這樣,也足夠引起各大商家的重視,導致奧斯卡頒獎典禮的廣告報價連年上漲,今年最貴的報價已經達到了30秒260萬美元,折算下來,耐克這則1分30秒的廣告費用大約為780萬(超過5200萬人民幣)。


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            另外一個巧妙的時間點在于即將到來的“三八國際婦女節”,各商家勢必要進行一場廣告大賽、文案PK,借機提升自己的品牌形象,而“平等、獨立、個性”等依然會是傳播的主題詞,耐克的這波廣告,無疑搶了一個頭陣,提前釋放了人們關于女性主題的情感訴求。

            至于對觀眾的情感引導,則是這部廣告片最成功的地方,雖然“男女平等”、“女性優先”的口號已經喊了很多年,但在現實的商業社會中,再怎么強調對女性、老人、兒童等群體的重視都不過分,至少對品牌方來說,比強調男性特征要安全的多,也更容易贏得受眾的好感。


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            更為重要的是,以往人們宣傳男女平等、關愛女性等觀念,更多的還是從一個強者視角出發,體現對弱勢群體的照顧,或者通過鼓勵女性的獨立來爭取公平公正的待遇。

            而耐克想要表達的顯然更多,在《Dream Crazier》廣告片,女性角色雖然也有流淚、也有痛苦,但這是人生的必修課,所有的女性最終都以強者的面貌出現,成為了優秀的代名詞,甚至比大多數男人都“瘋狂”。

            這種帶有反差性質的表現手法,可以成功引起無數女性的情感共鳴,呼喚出對方內心的需求和夢想,通過“歇斯底里”的方式有力的表現出來,說出了很多女性朋友的心聲。


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            這個時候,其實文字已經不重要了,重要的是情緒的表達和情感的宣泄,以及我吶喊、我奮斗、我能行的內心認同,從這個層面上來說,耐克還是深諳女人心的,相信就連男性看到這里也會感覺充滿了力量,一股荷爾蒙的氣息在體內躁動。

            最后,在大提琴的低音渲染和小提琴的節奏提升中,一句口號性質的slogan躍然眼前:

            It ’s only crazy until you do it.

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